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奥美助肯德基打造VR虚拟公益艺术体验馆

发表于:2016年09月23日
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近日,为了助力肯德基“爱在身边,随手公益”活动,奥美K1ND为肯德基打造了首个VR虚拟公益艺术体验馆,让观众能在线全景欣赏自闭症画家毕昌煜和WABC无障碍艺途公益机构青少年艺术家的作品,直接进行线上点击相关公益平台参与募捐,并邀请微信好友共襄善举。

  VR虚拟公益艺术体验馆的打造运用了K1ND的全新VR工具——StoryBuilder,消费者在嵌入微信终端的H5页面上使用VR眼镜或裸眼360度全景的方式即可体验这次虚拟互动,而肯德基品牌代言人李宇春的形象也将出现在这个体验馆中,助力公益、与网友互动。

  据悉,肯德基VR虚拟公益艺术体验馆包括两个艺术展厅,分别展出自闭症艺术家毕昌煜和来自无障碍艺途WABC公益机构青少年艺术家的画作。用户可在微信端使用VR眼镜或裸眼360°全景的方式体验精彩新奇的玩法。另有设计师特别为肯德基“捐一元”活动设计的慈善拍卖限量单品展示墙。此外,为了充分利用社交媒体的互动传播效果,让创意与公益融合地更加紧密,奥美K1ND还特别为VR虚拟公益艺术体验馆设计了一个“我的微信好友厅”,用户可以利用微信朋友圈分享或邀请朋友进入该馆,此时可以在一个球幕大厅上同时看到自己和好友的微信头像,使虚拟艺术展厅充满个性化元素以及趣味性,吸引更多人关注并支持智力障碍青少年艺术家。

  “K1ND打造的StoryBuilder这款工具能帮助品牌以较低的成本和更快的速度打造VR体验,并依靠社交媒体产生的互动性,让用户在浸透其中,与品牌的故事产生共鸣。”K1ND中国区总监Sascha Engel说:“这次为肯德基打造的VR虚拟公益艺术体验馆项目,帮助客户把公益以新颖的形式带给用户,提高了体验感和参与度。同时,项目很好地向人们展现出VR营销的未来核心所在,就是通过整合用户的社交媒体数据来个性化VR体验,使品牌故事更加精彩,从情感上引起用户的共鸣。通过此次的VR艺术体验馆,用户还有机会直接为肯德基的公益项目助捐,这种做公益的方式也是一次全新的尝试。”

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