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可口可乐召集中国区媒介业务大比稿

发表于:2016年10月14日
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   据知情人士透露,可口可乐公司(Coca-Cola)目前已经召集了中国区媒介策划与购买业务大比稿,业务价值超过10亿人民币。

  据了解,获得比稿邀请的有四家外资媒介代理商- 星传媒体、竞立媒体、优盟和凯络媒体。其中,星传媒体是可口可乐中国市场的现任媒介代理商。

  可口可乐上次中国区媒介比稿是在2011年举行的,最终星传媒体击退了MEC和竞立媒体保留住此项业务。星传媒体与可口可乐的代理合作时间颇长,在中国市场最早是从2003年开始;算起来已经有13年了。

  可口可乐作为最为知名的品牌之一,每一次的媒介比稿都会引来业内的瞩目和争夺。(当然,一般也就是在外资媒介公司之间争夺,本土媒介代理公司根本不会获得邀请。)

  目前,可口可乐在中国拥有包括汽水、果汁饮料、茶、水和咖啡等15个品牌50种口味饮品。旗下主要品牌包括可口可乐、零度、健怡、雪碧、芬达、水动乐、美汁源、纯悦、乔雅等。

  知情人士透露,本次比稿主要涉及传统媒体,应该不会包括数字媒体。

  可口可乐公司今年一月正式在全球范围内启动全新的广告传播策略- TASTE THE FEELING(这感觉 够爽),并且更加强调“One Brand”,以便同一时间全面推广其旗下所有的产品,来推进其各款可乐产品的销售 。相信在此次比稿中也会有所强调的。

  题外话,最近同时面对玛氏食品和可口可乐两大比稿的现任代理商星传媒体来说,绝对是不小的压力。毕竟它们都是花费超过1billion的大客户啊。而且,去年可口可乐在北美地区的比稿中,星传媒体集团也是将持有12年的北美媒介业务(4亿美刀)丢给了UM(优盟)。回到中国部分,星传媒体自然不敢不小心,搏命一把。

  不能忘了的是,目前负责可口可乐主品牌创意业务的是麦肯广告,后者在2014年重新夺回了失去多年的大业务。麦肯和UM都是同属麦肯世界集团的一家人。

  又是一场大戏。

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